История легендарной ручки «PARKER»
История легендарной ручки Parker началась в 80-е годы XIX века. Тогда бедный учитель Джордж Паркер, который, чтобы хоть как-нибудь подзаработать, стал продавать своим ученикам и коллегам по работе перьевые ручки. Но они были плохого качества, и покупатели часто на них жаловались. Не смотря на то, что Паркер только распространял ручки, он сам стал ремонтировать испорченные экземпляры. Однако, ему быстро это надоело, и появилась идея создать свою качественную модель ручки.
Желание изобрести лучшее изделие, умение делать механизмы ручек, тогда еще перьевых, а также талант и усердие помогли Джорджу Паркеру заняться предпринимательским делом. И уже в 1892 году 8 марта была основана и официально зарегистрирована его собственная компания под названием Parker Pen Company. Свой дебютный патент на ручку Джордж зарегистрировал в 1889 году. В 1894 году произошла революция в индустрии производства ручек, была запатентована перьевая Lucky Curve. К этому моменту разрешилась одна из важнейших проблем ручек тех лет, вытекание из них чернил, которые перепортили немало одежды и сумок. С появлением Lucky Curve продажи компании Parker быстро увеличились.
Но такой успех только придавал сил Джорджу Паркеру для изобретения все более и более совершенных механизмов для ручек. Так появилась новационная Button Filling System – кнопочная система заправки. Теперь не нужно было пачкать руки заливая чернила в ручку, в них нужно было только обмакнуть перо, и ручка заправлялась практически самостоятельно. Раньше же это делали при помощи пипетки, что доставляло большие неудобства.
Создание идеальной ручки являлось главной целью Паркера, к достижению которой он постоянно стремился. У него было очень много идей новых изделий. Еще одним воплощением творческих мыслей Джорджа Паркера стала Safety Cap. Это герметичные защитные колпачки для ручек. Один надевался на корпус, второй, для надежности – внутри вокруг пера.
Все это только увеличивало объемы продаж данного товара. Тогда и было принято решение о необходимости создания собственного фирменного знака, отличающего ручку Паркер от любой другой с первого взгляда. И уже в 1916 году он появился. Это был зажим в виде стрелки, который сейчас также остался неизменным.
Новая эпоха в мире ручек Паркер началась с выпуска инновационной Parker Duofold, или же BIG RED, в 1921 году. Это был новый уровень в истории развития Parker Pen Company. Корпус ручки окрашен красно-оранжевым цветом, что отражало модные тенденции и веяния тех лет. Parker Duofold стала стильным аксессуаром, воплощающим последние технические достижения начала XX века. Стоимость BIG RED достигала 7$ за один экземпляр. Эта цена была выше, чем у других ручек, но на популярность Duofold это мало повлияло, и спрос на нее только увеличивался. К тому же производитель сделал особую маркетинговую стратегию: на каждую такую ручку предусматривалась гарантия на 25 лет! Что также послужило показателем хорошего качества изделий.
Ассортимент компании со временем развивался, и уже к 1927 году появились ручки Parker с корпусом из ударостойкого Перманита вместо эбонитового. Эта модификация позволила увеличить прочность и цветовую гамму изделий. Ручки Паркер стали пользоваться популярностью у чиновников, банковских служащих, инженеров и писателей. Так однажды, взяв в руки Parker, легендарный Артур Конан Дойль начал писать ручками только этой фирмы.
Но на этом развитие Parker не останавливалось, и в 1931-м году было принято решение о выпуске нового продукта – чернил Quink. Это гениальный ход со стороны компании, поскольку повысился престиж ручек, а также появилась возможность улучшить качество предлагаемых чернил. По своим характеристикам Quink выигрывал несколько позиций по сравнению с другими: время высыхания было гораздо меньше, плюс эти чернила быстро и легко очищались с пальцев и одежды. Также были слухи о том, что детали ручки от фирменных чернил не портятся, но это никто так и не подтвердил. Скорее всего, это был успешный маркетинговый ход.
История Parker Pen Company насчитывает достаточно большое количество моделей ручек, которые поистине стали легендарными. В 1941 году была выпущена модель Parker 51. Ее оснастили люцитовым корпусом и филлером Aero-metric, что расширило возможности использования. Теперь ручкой можно был спокойно писать при перелетах в самолете. Но это не главная причина ее невероятной известности. Именно Parker 51 была в руках Дуайта Эйзенхауэра, когда тот в 1945 году подписывал капитуляцию Германии. Этой же ручкой подписал капитуляцию Японии генерал Макартур.
Самой продаваемой моделью перьевых ручек Parker стала Parker 45, которая появилась в 1960 году. Уже до 1980-го года объемы продаж достигли более 75 миллионов экземпляров! Однако, моделью, которая принесла наибольший доход компании, стала Parker 75 от 1964 года выпуска. К 1969 году прибыль от продаж этих ручек составила более 111 млн. $!
Для своего успешного внедрения на рынок компания Parker использовала интересные рекламные уловки. В 70-х годах на плакатах Parker была изображена рука, пишущая никому неизвестную математическую формулу. Это вызвало большой ажиотаж у математиков, физиков и химиков, которые присылали письма с вопросами, требующими объяснения, что же это за формула такая, и что в ней за составляющая «М»? Оказалось креативные маркетологи написали формулу, шуточно обозначающую математический состав коктейля «Сухой мартини».
За многолетнюю историю компания Parker зарекомендовала себя как производитель не только престижных, но и высокотехнологичных и качественных изделий. А Джорджу Паркеру удалось воплотить в жизнь идеальную американскую мечту.